シュリンクフレーションとは何ですか?

高インフレの時代には、人々は自分が何に費やしているかにもっと注意を払う傾向があります。 しかし、多くのメーカーが期待していることの 1 つは、製品が収縮しても消費者は通常気付かないということです。 ある男性は、シュリンクフレーションとして知られるこの一般的な行為について、さらに意識を高めようとしている。

エドガー・ドヴォルスキーは倹約とはどういう意味かを知っています。

「私の父は、単純明快というか、安っぽいスケートをする人でした。だから私は最高のものから学びました」と彼は語った。

彼は 10 代の頃から、商品の価格だけでなくサイズも追跡していました。

「つまり、1960年代に私のマウンズ・キャンディ・バーが2オンスだったのを覚えていますが、それがワン・ポイント・サムシングになったのです」と彼は言った。

それが彼の情熱に変わったのです。 彼は現在、Mouseprint.org という Web サイトを運営しており、ペーパータオルからアイスクリームまであらゆるものについて書いています。

彼の Web サイトには、新しいパッケージのサイジングを公開することに特化したページがいくつかあります。

「過去1年半で、私が書いた商品の数は過去数年の2倍になったと思います。つまり、これだけの食品価格のインフレにより、食料品の価格もインフレしているのです」とドヴォルスキー氏は語った。

シュリンクフレーションとは、パッケージのサイズを縮小しますが、価格は下げず、場合によってはコストを上げる技術です。 捕まえるのは必ずしも簡単ではありません。

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「これらの企業は、ある種のパッケージ操作の達人になっています。パッケージは同じサイズに見えるかもしれませんが、実際に得られるものは少なくなります。2 つのシリアルの箱の例を思いつきます。それらを正面から見ると、次のようになります。同じ、古いものと新しいもの、同じ量です。横にすると、新しい方が少し狭いことがわかります。ある時点で、これらの箱がどのようにして棚に立つことができるのかわかりません、とても狭くなっている」と彼は言った。

人々は、歯磨き粉などの製品に関するドヴォルスキーのヒントを、チューブのサイズが小さくなる様子を示す写真とともに送信します。 あるいは、0.5 ガロンのカートンを 59 オンスまで縮小した牛乳製造業者に関するヒントです。

「立ち入り禁止のものは何もないのか？私はいつも行き過ぎだと言ってきた。卵のパックを開けて中に11個しか入っていないとき、行き過ぎであることが分かるだろう」と彼は言った。 「従来の超低温殺菌牛乳が 0.5 ガロンではなくなったとき、私にとって、それは行き過ぎです。」

シュリンクフレーションは企業のビジネスに損失を与える可能性があります。 モーニング・コンサルトが昨年行った調査では、回答者のほぼ50％が、製品が小さくなったことに気づいてブランドを切り替えたと回答した。 30％は特定のブランドからの購入を完全にやめたと回答した。 ドヴォルスキー氏は、シュリンクフレーションは高インフレの時期に波状的に起こる傾向があるが、この慣行が完全になくなることはないと期待していると述べた。

ドウォルスキー氏は「スーパーマーケットの棚に食料品がある限り、シュリンクフレーションが起こるだろう。インフレが低下すればシュリンクフレーションの数は減るだろう」と述べた。

消費者は何ができるのでしょうか? ドヴォルスキー氏は「注意してください」と言う。 店に行く前に、キャビネットにある商品の最後のパッケージを見て、正味重量または正味個数をメモしてください。 一般的に、ジェネリックブランドやストアブランドが最後に規模を縮小するだろうと同氏は言う。 そして、単価にも注目してください。 ドヴォルスキーさんは、店に行くときは非常に戦略的だと言う。 彼は文字通り、セール品を買うだけで、それ以外には何も買いません。 彼によると、買い物代が毎回 20 ドルを超えることはめったにありません。

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